如何进行品牌战略管理

1、如何进行品牌战略管理

如何进行品牌战略管理 　　什么是品牌战略? 　　这毫无疑问是1个综合的问题，但也可以用1句话来说明。品牌战略就是让1个公司的品牌管理有了核心内容和方向，同时，也为品牌管理人员开展统1的品牌活动提供了平台。可实际上，我们国内的很多公司并没有品牌管理，所谓的品牌管理只是1种广告管理或者是传播管理。甚至有很多人，将品牌管理等同于营销管理，市场管理，或与销售管理混为1团。 　　市场需要细分，管理也同样需要细分，没有细分就是会责任不明，利益不明，其结果就是混乱的管理关系。品牌战略是极易被人搞错的1种战略管理方面，因为，很多人与企业并不明白，品牌管理的主要内容是什么?品牌管的出发点是什么? 　　为了说明问题，我这里有1个内外之说。 　　企业的生产管理多集中于内部的管理，基本上是遵循着“由内而外”的思维方式，也就是制造业的思维方式，以企业为中心，为消费者提供各类产品。这种方式的结果，就是极致追求产品质量的好坏，却并不关心消费者对这个产品需求的感受。 　　因为此前，企业在上1个新产品之前，是有1些市场调研的，但这些调研总的来说，还是以企业主观视觉为主，并非完全市场化，或者对市场认识不清。 　　那么，“由外而内”的视觉，则完全是从市场消费者感受出发，是1种消费者需求的思维方式，这种方式，关心消费者的心理诉求，了解他们的认知方式，引导他们对1个品牌的体验。进而造成品牌为先的战略思想。 　　品牌战略包括了企业选择什么样的品牌模式?什么样的品牌框架?什么样的品牌定位?什么样的市场定位?什么样的.目标人群定位?什么样的传播模式?等等，这些东西统统基于1个感性，动态的创想。 　　产品：我想买这个! 　　功能：这个产品真潮! 　　价格：我1定要这个! 　　竞品：我就要这1个! 　　它是基于1个完全情感投资基础之上的管理。就如1个幼童的沟买行为，我就是喜欢，其它价格等功能性因素完全不重要。 　　品牌战略是框架与方向，有这个基本的内容才有了基于情感投资的管理。 　　情感投资是让客户在生发购买行为时，都会这样1种需求表现。 　　非常个性化表现：为了1个品牌，让自己的激情释放，或产生1种久违的兴奋。 　　提升价值的表现：好的品牌不光起到重要的沟通作用，还能提升客户的身份或特征的价值。 　　建立信任的表现：爱1个品牌，就是1种信任的收获，无品牌无信任。 　　美好的体验表现：情感投资让消费者内心阳光灿烂，美不胜收，心情大变。 　　品牌管理是与消费者建立深度关系的纽带过程。 　　相识 　　相知 　　尊重 　　信任 　　忠诚 　　品牌管理重要内容是要打造品牌的吸引力，品牌的态度与品牌的信任。至为重要的是，要提出品牌的价值观与品牌的精神。 　　有了战略就有了内容，有了内容才有出色的管理。当1个企业在没有品牌战略的情况下，内容管理肯定是乱78糟的，因为，这时的状态是，什么都管，什么都管不好。这似乎是说到了1般性的企业管理内容，实际上，这之间的差异并不是很大。品牌管理是在品牌这个范畴中的管理技术与方法。 　　什么事都要看清边界，看不清边界，是没有办法管理的。 　　品牌战略是品牌管理中最为重要部分，没有好的品牌战略，所谓的品牌管理1定是无效的。 ;。