什么是品牌差异化？产品同质化后，品牌该如何建立差异化竞争优势？

1、什么是品牌差异化？

品牌差异化是产品主体差异化的1个部分,但是由于近年来企业普遍对品牌策略给予了更高程度的重视,所以我们把它作为1种独立的差异化手段。所谓品牌差异化,不仅仅是企业要给自己的产品设计和注册1个不同的品牌名称,而且更要强调这个品牌名称必须能够让顾客对企业或企业的产品产生有效的联想,因此企业必须通过各种促销活动宣传产品品牌,丰富产品品牌的内涵，提高产品品牌的定位,树立良好的产品品牌形象，不断提高产品品牌的知名度和美誉度。

2、产品同质化后，品牌该如何建立差异化竞争优势？

这是1个很好的问题，原因在于， （1）这个问题几乎是当前真实环境的写照，当市场由卖方市场转为买方市场之后，产品不再稀缺，大家都在提供着同样的产品与服务； （2）此时用户成为稀缺，过多的商品与不足的用户，意味着每1类产品都需要1个消费者购买的理由，而这正是品牌最核心的价值。寒暄完毕进入正题，到底该如何建立差异化竞争优势？ （1）增加品牌的情感内涵，做出差异化。世界上有1样的产品，但肯定没有1样的品牌。因为品牌如人，他们之间肯定是存在差异的，我们赋予品牌怎样的个性、价值，便可以投射在消费者的心智中，从而与竞争对手产生差。

3、品牌差异化的策略

在全球国际化品牌竞争日益激烈的时代，品牌已不仅仅是1个概念、名称或标识，它早已成为产品或服务在消费者心中的效应，成为1种重要的、可以更新或传递的无形资产。 1般人们首先考虑的策略就是产品差异化，它又分为垂直差异和水平差异，垂直差异是指比竞争对手更好的产品；水平差异是与竞争对手不同的产品。而在现实生活中，通过垂直差异化和水平差异化两种手段交替使用而成功地推出自己的品牌的例子不胜枚举，比如我们大家都非常熟悉的宝洁公司。国内现有6个宝洁公司的洗发水品牌。由于宝洁公司巧妙地运用了产品差异化，设计了6个品牌各自的个性化定位，。