企业在新产品正式投放市场之前，将新产品及其包装、品牌名称、商标和市场营销方案等置于一定的市场环境中，以了解消费者对新产品...,共享按摩椅一般都是选的什么牌子投放？

1、企业在新产品正式投放市场之前，将新产品及其包装、品牌名称、商标和市场营销方案等置于1定的市场环境中，以了解消费者对新产品...

B【答案解析】 本题考查市场试销。市场试销是在新产品通过了鉴定以后，在正式投放市场之前组织的试验性销售，即将新产品及其包装、品牌名称、商标和市场营销方案等置于1定的市场环境之中，以了解消费者对新产品的实际反应和新产品市场规模的大小。【该题针对“新产品开发的过程”知识点进行考核】。

2、共享按摩椅1般都是选的什么牌子投放？

9点共享按摩椅9点集团坐落于浙江省宁波市，品牌始于1986年，拥有300亩规模的大型生产工厂，并与中科院建立联合实验室，2017年在苏州成立了分公司，2018年重点布局全国省级运营中心，致力打造世界1流云健康科技公司。9点按摩椅已经成功合作昆明长水机场，西双版纳机场，大理机场，西宁曹家堡机场，广州铁路局，郑州长运集团等多种类型的重要交通枢纽，全国上百家医院，上千家酒店，影院，城市综合体，几乎覆盖全国县级单位以上每1个城市。投放数量、投放场地以及综合利润率都在行业中遥遥领先!9点按摩椅无论外观，体验舒适度，还是质感，都称的上共享按摩椅中的匠心之作。也是唯11款让小伙伴们体验过1次以后，就有扛上带回家的冲动。在商业综合体，机场，影城，高铁等大型场地所，但凡档次要求严苛的高端场地几乎都成了9点按摩椅的独家领地。9点按摩椅已得到知名上市公司投资，已经估值10亿!研发能力强，发展潜力巨大!第1名，实至名归!没有任何争议!

3、SEM—我们是否应该投放自己的品牌词

最近没事在加天天在学习1些知识，所以就在这些文章里面挑选了1些很有技术含量的极品，读过之后必然会大有收货，但是这些收货只是1些想法而已，怎样真正的提高到自己的能力水平呢?小脑袋竞价助手今天给您详细说明1下。 　　1位看曾鹏辉SEM博客的朋友上午和我聊了1些关于SEM的东东，有两个问题都很常见，以后有机会，我会写出来，权当给入行不久的朋友1些参考。最后 他问 了这样1个问题：我发现有人都企业词进来的，这样的词有必要做吗?这个问题引起了我的共鸣，今天就来说说，对于自己的品牌词，我们是否应该投放。 　　之所以有共鸣，我想起了我当初刚开始做这个项目的时候。当时，公司的整体环境是：SEM和SM傻傻分不清楚，关于SEM的1切都要我布道。要想 把项目做起来，成绩是硬道理——这在任何公司都如此。不过我发现这个项目还有1定的品牌效应，所以就把有限的钱，投放到了品牌词，由于当时只开了 adwords，这些流量并不多，但ROI还是不错的(这是当然的)。公司很多人，包括老板，都对我投放品牌词感到十分不解：我们的网站已经排到了第1 位，为什么还要投放自己的品牌词?这不是把钱白扔了吗?当时我也没解释得太细———解释多了，没意义———把报表给老板看，赚钱，OK，继续。后来准备做 百度推广，老板1看搜索结果：首屏全是我们的推广——不过是竞品词在投。我在《竞品词的投放策略》里提过，竞品词，是转化效果不错的1批词，很多推广人员 都喜欢投，更何况，根本没人来管他们，典型的不投白不投。至于当时怎么跟老板解释别人会投我们的品牌词，就不提了，在项目过程中，类似的事情太多了。 　　还是回到主题，在SEM过程里，我们是否应该投放自己的品牌词?这个问题，可以分以下几种情况，分开来说： 　　

1、自然搜索公司网站百度排名第1的品牌词。这样的情况，你也应该投放这些品牌。不过，你应该对比1下流量统计，推广之前和推广之后，进来网站 的这些词的流量有没有增加?增加量是多少?再根据这些关键词的转化情况，算出这些词的增量给公司带来的利润。这样，老板问你这个，没必要说太多，1个报表 递上去，老板就不会再说什么了。 　　

2、还是上面的情况1。就算是推广的那些词没有增长，还是应该继续投放这些品牌词，不过，更改1下匹配方式。SEO不会让每个品牌词特别是长尾 品牌词都排名第1，排名第1的，永远是少数几个品牌核心词。通过投放这些核心品牌词，或许能匹配到1些你意想不到的品牌搜索词，这，也是推广的功劳。总 之，1切看结果，有增量，就继续;无，就停。但是，我从未见过投品牌词，品牌词的整体流量不会有增长的。 　　

3、还是上面的情况1。就像我刚开始做项目，竞品投放品牌词满天飞，此时，毫无疑问，上吧!代表月亮把他们的户拒掉!顺便也去投投他们的品牌词，有钱的话，是不是提高下出价，恶心恶心对方? 　　

4、自然搜索公司网站排名不是百度第1的品牌词，这种情况不用说，是必投的。品牌词是转化最好的流量，1定要最大程度的抓住。曾经别人投放我们 的品牌词，哄抬价格，同事不敢跟进。我说：自家地盘不做主，不如回家卖红薯。通用词我们都想抢第1，都敢抢第1，为什么反而品牌词都守不住?自己的老窝都 不得安宁，怎么去别人锅里抢吃的?我1直喜欢多账户推广策略，抢占更多的品牌词流量是很重要的1个原因。有的时候，品牌词系列的CPC，反而可能是最高的。如果你连自己的品牌词这块阵地都守不住，那么在这个行业的 SEM竞争力，永远不会是强者。当然，努力守住了品牌词，也不1定是强者，因为很多人都只投品牌词。我记得有段时间，老板也要求我干过这事。如果做的是1 锤子买卖、个人或者小公司预算较少、也不想发展品牌、要求超高ROI而不追求增加销售额和利润，这是不错的策略。

4、巨量数据如何获取其他品牌抖音投放数据

巨量数据获取其他品牌抖音投放数据如下。

1、首先打开浏览器，搜索巨量算数，点击巨量算数解析内容风向，解码营销未来进入官网。

2、进入官网首页，点击顶部菜单栏的算数指数，进入工具页面。

3、以雅诗兰黛为例，在搜索栏中输入雅诗兰黛。

4、会看到抖音指数关联分析人群画像3个板块，抖音指数包括综合指数和搜索指数，综合指数反映事件在全网的整体声量及热度，可以看到雅诗兰黛在近1个月的热度走势，从8.18抖音购物节开始有飙升趋势，随着液体眼绷带新产品的营销，在8.20指数达到顶峰。

5、搜索指数可以更好的反映受众对于事件的主动关注程度，从下图可以看出，受众对雅诗兰黛的搜索与营销动态成正比，可见雅诗兰黛的短视频营销还是很受大众喜爱的。

5、共享按摩椅1般都是选的什么牌子投放？

9点共享按摩椅9点集团坐落于浙江省宁波市，品牌始于1986年，拥有300亩规模的大型生产工厂，并与中科院建立联合实验室，2017年在苏州成立了分公司，2018年重点布局全国省级运营中心，致力打造世界1流云健康科技公司。9点按摩椅已经成功合作昆明长水机场，西双版纳机场，大理机场，西宁曹家堡机场，广州铁路局，郑州长运集团等多种类型的重要交通枢纽，全国上百家医院，上千家酒店，影院，城市综合体，几乎覆盖全国县级单位以上每1个城市。投放数量、投放场地以及综合利润率都在行业中遥遥领先!9点按摩椅无论外观，体验舒适度，还是质感，都称的上共享按摩椅中的匠心之作。也是唯11款让小伙伴们体验过1次以后，就有扛上带回家的冲动。在商业综合体，机场，影城，高铁等大型场地所，但凡档次要求严苛的高端场地几乎都成了9点按摩椅的独家领地。9点按摩椅已得到知名上市公司投资，已经估值10亿!研发能力强，发展潜力巨大!第1名，实至名归!没有任何争议!

6、黄皓：品牌类客户该如何考核SEM投放效果

作者：黄皓 毕业于鹿特丹管理学院，学习金融投资。于百度从事搜索引擎营销顾问工作两年，服务客户行业包含汽车厂商，金融，消费电子，0售，IT等，服务的主要客户有上海通用，东风雪铁龙，1嗨租车，太平洋保险，索尼… 　　常常听品牌类广告主说：“我在搜索引擎上的关键词广告怎么不到下午就下线了，效果这么不好!”那么在搜索引擎上究竟怎么样才算效果好，怎么样才算效果不好呢?是不是广告的下线时间可以作为考核搜索引擎投放效果的标准呢?这篇文章将主要围绕这个效果考核问题展开1些讨论，希望1些品牌类客户能够摒弃1些只适用于传统媒体的考核方式，从通过认识搜索引擎类广告的本质来梳理适合这类SEM广告(SEM在本文中指搜索引擎关键词付费推广广告)的考核指标。 　　品牌类客户对SEM效果考核的最常见误区 　　在搜索引擎投放的广告主通常可以分为两大类：第1类是直接利用网络平台直接实现线上销售的，如旅游在线预定，电子商务，租车等，这类广告主被称为效果类;第2类是没有直接的线上销售平台，利用网站做品牌传播推广的，如汽车品牌官网，奢侈品官网，化妆品官网等，这类广告主被称为品牌类。 　　部分品牌类广告主由于长期依靠传统媒体发展起来，对传统媒体的效果考核较为了解，但是对搜索引擎这类新的广告平台相对较生疏，所以在考核SEM广告的时候也会套用1些传统广告，硬广的思维。这就会形成1定的误区，最常见的就是以广告展示时间来考核SEM广告效果。 　　如文中开头所描述的那样，很多传统的广告主及其广告代理公司经常会十分在意广告在线时间。有些广告主会要求至少多少小时在线等等。在SEM广告里，其实在线时间不应该是1个重要的考核指标。原因要从SEM广告的原理说起：SEM广告的根本使命是，以特定关键词为桥梁，帮助广告主的网站带去精准的流量;SEM广告的收费是每带去1个精准的流量收取1定的费用。所以这类广告效果考核是要围绕着搜索引擎带去多少精准流量和每个流量的成本展开的，而这个广告在搜索引擎上展示了多少时间应该是排在流量之后的。举个极端的例子，1个广告主在搜索引擎上投放了1条广告，这条广告创意写的很差，与用户搜索的关键词的关联度也相去甚远，结果放了24小时也没有人来点击。如果我们用广告在线时间来考核的话，这无疑是1条完美的广告，广告放了24小时，不花1分钱;但残酷的事实是，这是1条烂广告，没有给广告主的官网带来任何流量，搜索引擎系统也会做出同样的判断，并且以后可能会不展示这条广告。所以以广告在线时长来考核SEM广告是片面的。 　　以广告时长来考核SEM效果的广告主往往还会因为预算限制而去调整其广告在线时间。那这边就来分析是不是有必要这么做。比如1个汽车广告主购买了 “10万左右买什么车好”这个关键词，而其预算只够覆盖到下午3:00就要下线，但是广告主觉得下午3：00以后广告在线对他更重要，遂延迟了广告上线时间(默认上线时间是早上7：00)至中午12：00。我们先来看看这个词的检索量的分时分布(见图1)。 　　图1：工作日和周末“10万左右买什么车好”检索量分时分布 　　据图1，这个词的检索量有1个波谷，3个波峰：凌晨2：00~7：00为休息时段，检索量非常少;上午11：00~12：00午饭前达到第1个波峰;下午15：00~17：00下班前达到第2个波峰(这个波峰在周末并未出现);晚上20：00~22：00达到第3个波峰。那我们要把有限的广告展示给哪个时段的人看呢?答案是不确定。广告主是否应该区别对待1个半夜起来搜“10万左右买什么车好”和1个在下班前搜这个词的人?从常理来看是不应该区别对待，因为这两个人都有可能成为广告主的潜在客户。除非广告主深入去分析不同时段的人群从SEM广告进入官网后的浏览深度，如果确实能证明这个浏览深度不1样，我们才有理由调整广告展示时间;否则就是很主观的行为。图1能告诉我们的仅仅是在波峰时间上广告可能会让预算消耗的更快。 　　品牌类广告主投放SEM效果考核逻辑 　　那么到底如何考核SEM广告呢?我们不妨先梳理下SEM广告帮助广告主带来用户的流程。 　　图2：潜在购车人群典型行为路径图 　　如图2所示，整个潜在购车人群的行为路径可以概括为：“需求-搜索-点击-浏览-决策”5个大步骤。跟SEM广告有关联的有需求，搜索，点击，浏览4个大方面;SEM广告能起核心作用主要在搜索和点击，而用户通过SEM进入官网后的浏览行为主要与广告主的网站质量、产品质量有关系。品牌类广告主可以遵循这个行为路径对SEM效果进行考核。下面我将会依此思路来详细阐述SEM效果考核方式。 　　1：需求 　　以潜在购车人群为例，需求分为两类，第1类是看到传统媒体广告后，激发其对某1款车的特别兴趣，从而通过搜索以了解更多;第2类是自己本来就有购车需求，想向搜索引擎求助，以寻找满足自身需求的车款。依此看来，考核SEM需求的第1步是要看SEM的选词是否到位，是否覆盖了广告主所需要的各种需求。 　　图3：不同关键词背后人群分析：气泡大小表示检索量大小 　　如图3，我们看到搜索类似“10万左右的车”的词的人要远远多于仅搜索君威或别克品牌的人，虽然它对君威的兴趣度不高，但是购买紧迫性高，对广告主争取原来完全不对自己品牌感兴趣的新客是很有好处的。SEM账户里是否包含这类关键词是我们检验SEM投放的基本标准。 　　2：搜索 　　当体现用户需求的关键词被账户覆盖到后，紧接着就是用户搜索后，在搜索引擎结果页的广告展现。考核这个的量化指标最主要的是展现量(Impression)和可展现占比(Impression Share)。展现量表示广告展示了多少次，而可展现占比表示广告主本身的展现量占同行业所有广告主展现量的比例。这两个是考核SEM效果的指标，但不应该是核心指标。原因在上文中也有说明，因为SEM的核心价值是为广告主带去精准流量，如果只看不点，意义不大。另外这里要顺带提提CPM，也就是千次展现成本这个指标，其实在搜索引擎广告里，越受关注的广告，获点击越多，所以千次展现成本越高;而那些不受欢迎的广告，无人问津，自然CPM低。所以以CPM 来考核SEM也是意义不大的。 　　在展现这1类中，广告主应该关注自己的广告是展现在左边还是右边，左边广告的点击率至少是右边的20倍以上，受关注程度也是截然不同的，详见图4。 　　图4：搜索引擎关注热力图 　　3：点击 　　点击是考核SEM效果的最核心指标。点击量表示SEM广告到底给广告主带去了多少流量，应该是所有品牌类广告主考核的最核心的1个值。 　　点击成本也是1个重要的指标，它决定了广告主要为每1个流量付出多少钱。那么什么样的点击成本是合理的。这个要从两方面来考核：第1，这个要进行行业的横向比较，看看行业的平均水平，然后再对比自己SEM账户的水平;第2，不同的词类需要不同的标准，如通用词的点击成本自然要高于品牌词的点击成本，这个也很好理解，搜索品牌词的人是广告主之前以通过其他媒体渠道影响到这个人并且使之产生兴趣来搜索的，而搜通用词的人是直接从搜索引擎上获取的新客，付出的代价自然也小些。从搜索引擎机制来理解这个问题就是，通用词是很多广告主可以来竞争的，而品牌词系统会倾向保护拥有此品牌的广告主。 　　点击率是个相对指标，也不能1刀切。有两个因素影响它：1是匹配方式，同样情况下，广泛匹配的点击率肯定远远低于精确匹配;2是词类，通用词点击率肯定低于品牌词。质量度是个很好的检验SEM投放效果的方法，高质量度词的比例可以作为重要的账户考核标准。 　　4：浏览行为 　　后期的浏览行为，其实同搜索引擎关系没有太大。因为搜索引擎把用户送入网站后，之后网民的整个浏览深度要取决于产品质量，网站质量等众多广告主本身的因素。但是这些浏览深度的表现其实也从1定程度上反映了搜索引擎带去的流量的质量。通常考核浏览深度的最主要两个指标有停留时间和浏览页面数量。 　　品牌类广告主SEM的ROI考核方式 　　近年来，品牌类广告主对搜索引擎的考核有趋近效果类客户的趋势。例如，也有汽车广告主对SEM能带来的试乘试驾数(Leads)和每个试驾需要的成本(CPA)进行考核。这是否标志品牌类客户日渐了解搜索引擎值得进1步探讨。我个人认为，用Leads和CPA考核还是要分词类来看，对通用词的要求不应该有品牌词那么高。其实既然是广告，就有个广而告之的作用，是否能够立竿见影地影响其购买决策不应该作为广告的核心考核标准。因为这个里面产品本身也可能影响用户购买决策，另外很多广告作用有1定的延迟，并不1定立即产生影响。 　　快消行业有1套已经成型的考核广告对其产品销售影响的方法，我认为是更能客观真实的反映媒体作用的理论。这个方法就是用统计学的办法，采取线性回归模型以分析各个自变量对销售这个因变量的影响。这个被称为Marketing Mix Modelling，见图5。 　　图5：Marketing Mix Modelling 　　在这个模型里产品的销售量是因变量，是结果。而所有可能影响这个结果的原因被分为两方面，第1方面是与营销无关的，例如产品铺设的渠道规模(如洗发水产品在超市的货柜长度)，宏观经济的影响因素，这些原因形成的销售量就是Base;第2方面是与营销活动有关的原因，简单的来说就是在各媒体的投放额度和各种促销方式，这些原因形成的销售量就是Incremental。这个模型已被部分非快消类广告主接受，例如1些汽车厂商，采用该模型来分析不同营销方式对其销售量的影响。如果SEM广告业作为其中的1个自变量，便可较客观的反映其对销售的影响。但运用这个模型要注意两点：1是如何周全地考虑形成 Base的所有原因;2是广告的延期效应，例如9月的销量可能要对应的是7月的广告投入量。 　　总的来说，对于大部分无需深入考核的品牌类广告主来说，其实SEM的广告考核没有那么复杂，点击量是最需要考核也是最核心的考核指标。 　　文章来源：百度sem平台。