品牌延伸的种类,汽车产品向上延伸的风险是什么，如何避免？

1、品牌延伸的种类

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2、汽车产品向上延伸的风险是什么，如何避免？

汽车产品向上延伸的风险具体介绍如下：
1、损害原品牌的高品质形象：企业在实施品牌延伸过程中，下面两种情况都有可能损害原品牌的高品质形象，由于企业自身技术等条件变差而影响产品质量，从而损害原品牌的高品质形象。把高档品牌使用在低档产品上，从而损害原品牌的高品质形象。早年美国的“派克”钢笔质优价贵，被视为身份的象征。
2、使消费者产生心理冲突：品牌如若延伸到1个与主品牌对应下的原产品相对立或易引起消费者反感的产品或行业上，就会对消费者造成心理冲突，消费者只能购买其1，或两者都不买，从而损害原有品牌的形象。
3、品牌定位的差异造成品牌个性被稀释：间断地延伸原品牌，由于延伸跨度较大，容易使新品脱离了原品牌的个性特征或者说是核心价值。
4、跷跷板效应：品牌若延伸到另1个类别的产品时，会发生新品销量上去了，原品牌产品的市场份额却被竞争对手占领了，就像跷跷板1样，1边翘起，1边就落下。扩展资料：
1、为防止新产品抢占原产品的风险，要从两方面考虑：（1）如果新品确实能带来高出原产品的利润，并且该利润足以弥补延伸的成本，由于沿用了原品牌，则不会给原品牌带来实际的损失，这种延伸是可行的，并可看作给原品牌注入新的活力增加了利润点；（2）如果新品的收益不足以弥补原产品的损失，并且使消费者对原产品失去信心，则这种延伸是得不偿失的，不可取。
2、针对新品损害原品牌高贵形象的风险：这种风险在产品从高端市场到低端市场延伸时最易产生。要规避它，新品的风格必须与原品牌形象1致，并保持价格水平上的1致性。品牌延伸就是要将已经取得成功的品牌用到新产品或业务上去，形成品牌的传递效应。如果品牌形象受损，则新品的推广也会因为消费者的不认可而宣告失败。例如宝马车在推出新品进行延伸时，都非常注重保持其“贵族车”的风范。参考资料来源：百度百科-品牌延伸风险参考资料来源：百度百科-产品延伸参考资料来源：百度百科-向上延伸。